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包装设计当中对于“度”的考虑问题
2016-01-09

对于设计工作一直以来都是很有兴趣的事情,但是结果不尽人意,在艺术领域、商业价值和客户意识方面严重的偏离情况下,作为设计师往往处于一种尴尬的境地。

一直以来从事平面设计、品牌建设和策划的工作。每一个点都有深深的感触。

单说包装,我觉得包装就应该是一种品牌力。我们更应该相信品牌的力量。

当下就是品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代,消费者购买商品不单纯为了满足物质需要,而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要靠包装来表现出来。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。这也就是“红罐”之争上演的重要原因。

然而,在包装越来越盛的今天,一种买椟还珠的现象正在形成,价值50元的商品有100元的包装价格,此一类商品在节日礼品中极为常见。作为礼品来说,送礼有“面子”的同时,其“内在”越来越被人们忽视。这就是过度包装所带来的隐患。

归根结底,作为商品来说,其真实的效用才是关键所在,包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌产品给消费者一种感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。然而包装的目的应该是在真实产品的基础上吸引消费者的眼球,而不是靠包装满足部分人群的面子需要,过分的耗材,甚至夸大真实产品的基本效用,这都是对品牌以及产品本身不负责任的行为,对于企业自身品牌的长久发展来说,包装可以承载部分的内在的传递,然而过分包装只能将产品与品牌的距离越拉越远。

作为弛达印象公司的一个小设计师我常常跟客户说的一句话就是,包装设计着重“返璞归真”,求真,求产品的真,求人的真,很多时候在与客户洽谈后,都是去企业调研,亲自考察现场,去了解企业领导人、产品的相关讯息,了解更多产品的内在,力求在传递企业真实内涵的同时将产品本身蕴含的精神跃然纸上,不浮夸,不需张,让消费者第一时间感受到产品,感受到商家的用心。同时也能给客户带来更大的商业利润。

包装,不仅仅是商品的“外衣”,却又也只是“外衣”,如何掌握好其中的“度”,是越来越多的商家需要考虑的问题。

作为设计师我不得不说,我们在设计方面不能“哗众取宠”,一家之言而已。




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