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化妆品包装设计策划
2016-06-14

包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来,以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的,图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程,其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。


化妆品包装设计时尚性文化性,是在设计其包装中要始终贯穿,化妆品不 仅卖功效,更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭 主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究出众。因此,应根据产品的定位的目标消费群选择不 同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种: 一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案、色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。 二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买,同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品 用完后,其包装不用丢弃,易作它用。目前,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆 品瓶体设计、化妆品瓶型设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。


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