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品牌对中小企业建设的作用
2016-09-20

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品牌对中小企业建设的作用


品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。

推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”.在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成。增加企业的凝聚力,这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。


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最后,增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。

在中国不缺有想法的企业和,缺的是懂得什么叫战略,理解什么是市场营销的企业家和经理人。一个没有内涵的品牌是没有生命力的,是经不起打击的,所以我们有必要从几个方面来探讨一下如何才能建设有内涵、有生命力的真正的品牌。品牌建设必须要有明确的目标客户群概念,建立为部分人服务的理念。对于品牌企业来说,你的产品并不是卖给所有的人,仅限于本企业所选定的目标客户。这样才能沉下心来认真地研究这部分人的深层次需求,集中有限的资源去做地下工作,去寻找创新的源泉,深圳商标设计公司并根据目标客户的现实需求和潜在需求来定义本企业完整产品的差异化特征,从而树立与众不同的品牌形象,形成鲜明的品牌定位。品牌企业有教育市场、引导消费,并通过不断提高市场透明度来维护消费者的权益,把消费者引到理性消费的行列里来的义务,绝对不能假定消费者无知,而去愚弄他们。

衡量一个品牌的价值,还要看它的抗风险和抗击打能力,如果出现一个重大的产品质量问题或服务问题就把企业打垮了,那就不是真正的品牌。就像一个人吃五谷杂粮会生病一样,任何企业的产品都难免会出现这样那样的问题,这是很正常的现象,但处理的方式不同,结果就不同。

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