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在企业视觉识别系统中常见的9种标志设计方法
2016-09-23

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在企业视觉识别系统中常见的9种标志设计方法


变形、简化、抽象是最常见的标志形态,但对记忆传播谈不上特别加分加分,所以不被列在道若极9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验,笔者粗略码上道若极独家的9种商标设计方法:

 

1、几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等)

 

几何图形的组合适宜多种应用工艺,远距离识别率高。

 

2、色块元素(宝马蓝白螺旋桨、tommy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等)

 

颜色不受中国商标法保护,但重复使用固定的色块,也可形成固定的烙印。 

 

3、气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等)

 

在所谓新媒体营销时代,赋予品牌”人格化”特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂,因门店经营,更多依靠颜色识别。

 

4、心理造象(海尔兄弟、康师傅厨师、娃哈哈小朋友等)

 

营销是和消费者心理对决,暗示一直是最安全的营销手段之一。由于法律限制,通过商标暗示产品功能是一个简易的通路。

 

5、人文取象(播、麦当劳m、耐克√、宾利B、欧米茄Ω、GUESS)

 

和几何元素一样应用广泛,更为简易的还有人文元素。通过文字、符号的组合和变易,识别性最强。

 

6、自然变易(迪士尼老鼠、阿玛尼鹰、花花公子兔等)

 

最直接,最广泛的认知是自然生物的形象。譬如植物、动物等等。自然形象中,追求应用价值则偏向剪影等手法。

 

7、自然取象(苹果、红牛、腾讯企鹅、法拉利跃马、施华洛世奇天鹅等)

 

直接的自然形象,追求艺术价值和品牌调性,直接采用某种生物形象。这类商标常见于各类世界级品牌,适用性最强广。

 

8、文化取象(雅戈尔龙子、玛莎拉蒂海神戟、联通中国结等)

 

带有明显的地域特征、文化特征,从民俗文化乃至深化中汲取形象,对于品牌调性的提升十分有利。

 

9、艺术历史(北京奥运印章、爱马仕马车、博柏利骑士等)

 

强调重要的起源、背景、艺术内涵、历史信息,非大众消费品则可采取艺术历史形象,以凸显差异。

 

以上例举品牌logo,不需要贴图,大部分都用语言描述激发记忆画面。达到这个效果,logo就形成了烙印,就会加分。

工业企业标志设计商标和品牌保护

 

logo和版权纠纷是最长线的官司。不论在线下还是电商中,假货该不该打、渠道串货怎么管、线上线下怎么区别产品一直存在悖论。商标是一种直接的解决方式。

 

商标可分为三种形态:单纯文字、图形文字一体、图形文字独立,深圳商标设计公司。为节约几千块的成本,多数中国企业通常只注册一个图文(中英)一体的商标,被仿冒、串货几率很高。如果分开注册图形和文字、中文和英文,那仿冒者同时仿冒两个商标的几率则大大降低。遇到抢注现象也不至于没有对策。

 

所以,笔者建议尽量采用图文独立形式注册商标。

 

另外,譬如阿玛尼(ARMANI)Giorgio ArmaniEmporio ArmaniArmani JeansArmani Exchange几个成衣子品牌对应不同年龄、不同消费能力的人群。CK (calvin klein)中美商标颜色不同等等的渠道策略。延伸出来,线上线下采用不同复合商标区隔也是一种通种路。

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