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企业视觉识别系统的核心是标志设计
2016-09-24

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企业视觉识别系统的核心是标志设计


深圳中深世纪广告策划认为:从苹果的iPad中国被诉,到特斯拉(Tesla)抢注,在中华大地的土地上再次出现了抢注谋财之路,让人想起了荒蛮时代的西部大淘金。很多企业如若处在败势,外界声音是换一个标志不就可以了?

 

曾经改过名字的人都知道,一旦传播开,这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见,标志这个东西,有的时候不觉得怎么样,出问题的时候就知道重要性了。

 

深圳VI设计公司中深世纪广告认为:康帅(shuai)傅之类能有销路,是搭了康师傅商标的边,千万的收益,损害的是谁的形象。

 

再譬如:从未生产过某类机电的松下,在市场上却是最受欢迎的品牌之一。

 

什么是好标志?

 

不要太乱,要能看的清。

 

细心观察世界500强企业的标志,多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌,也有商标过于复杂、不易辨别的原因,偷换了一个地方不会被消费者注意到。

 

不同的行业,对于商标的应用不同,标准也不尽相同。

 

譬如零售业,需要做门头乃至楼体字,为了识别,就要求字体要规矩,并且各个字的笔划不宜过多,否则远处看不清。

 

再譬如鞋包,商标要应用到拉链头等等细枝末节,需要镂空等工艺,更有可能放大用到包的主设计上,所以就更不能复杂。

 

橙象设计之前就发文讨论过,品牌标志设计的经验概要。

 

不要复杂,要能记的住

 

有一些标志看见了能认得,但记不住,和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多,为传播正能量,就不在此例举。

 

标志能否被记住,关系到广告的转化,主要体现在能否被读出、写出。

 

譬如一个大一点的品类,汽车。荣威的车标异常复杂,笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

 

好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播:两只小狮子跳钢管舞。

 

不要臆造,要能读的出

 

读的出,是标志最高级别的设计准则。

 

再说汽车,笔者听到过这样的对话:一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强,就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了,想问百度都无从下手。

 

苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看,而无法识别、看不清、记不住、读不出,那图形标志完全不如文字有价值。


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占有普遍认知

 

实现记的住、读的出,有一个必要的前提条件,深圳商标设计公司,是笔者一直在强调的:占有普遍认知,至少是目标人群的普遍认知。

 

如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实,那也就无法读出了;

 

如果荣威的车标不是”两只小狮子跳钢管舞”那也无法实现这个病毒传播了;

 

如果卖当劳的商标不一个黄色的大M,是一个异常罕见的阿拉伯文字,那也就没有这么高的识别率了……

 

占有普遍认知,将会节省一半的广告费。



分类:logo设计分析 
作者:中深世纪广告有限公司
来源:http://www.shejisz.com


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