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品牌战略的功能与意义
2017-01-01

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品牌战略的功能与意义


首先:降低营销推广成本,脱离促销价格战。品牌的核心价值是吸引消费者的利器,引发消费者的共鸣,所以会节省广告传播费用,建立品牌个性就是建立一种象征,代表一种购买取向,引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感,满足消费者的情感需求,也就拉近了品牌与消费者的距离,增强了消费者购买的理由。品牌个性是品牌人性化的表现,它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌,才能为消费者所接纳,喜欢,从而体现出其品牌价值。

其次。提升企业地位,有利市场竞争,提升消费者认知。深圳商标设计公司营销的本质就是做认知,让同样的产品卖出不同,品牌战略中,品牌地位规划就是来确定自身的权重位置,在某一领域确立自身的排位,以体现自身的独特价值,并给予消费者选择的理由,满足消费者的需求认知,建立自身在行业中的品牌位次,因为位次不同,价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场,提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。


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再次,深化沟通,突显品牌利益, 提升品牌溢价与附加值。集中体现,集中释放,品牌传播实施聚焦,以实现与市场的全方位沟通,增强品牌承诺与兑现,统一形象价值,统一传播,可以实现高效的品牌沟通,以突显品牌利益。

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最后,节省品牌建设成本,为品牌传播做加法,提升品牌资产。集中才能放大,聚焦才能突破,品牌战略:以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动,即:“集中演绎品牌核心价值”,从产品设计,包装,企业视觉系统,形象与识别,渠道通路,软硬广告,物料系统,传播工具,公关活动,新闻事件,终端生动化,促销活动等等。

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