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民族产业的品牌核心竞争力与市场国际化
内容摘要:本文从面对国际、国内环境的巨大变化,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造上进行深入分析。
分论点:1、品牌竞争力的前提——民族产业核心竞争力。2、品牌竞争力的中心——消费群体的需求。3、民族产业的品牌竞争力关键——诚信建设。4、提高品牌核心竞争力的方式——有效的管理。5、提升品牌核心竞争力的罗马之路——专业系统化。6、品牌竞争力的常青树——长期有效的发展规划。2005年1月12日,在第七届北大光华新年论坛上,北京大学光华管理学院副院长张维迎教授谈道,中国企业过去的竞争力主要体现在四个方面:一是能吃苦耐劳;二是具有廉价的资源;三是有限的产品优势;四是关系网络优势。中国企业目前所具有的竞争力只能保持3~5年的时间。加入WTO之后,企业品牌的寿命周期将会大大缩短,这不能不说对现在的本土企业生存来讲是一种极大的威胁。
由此看来,与跨国公司相比本土公司最缺乏的就是品牌竞争力,品牌能不能在市场上立得脚,决定着企业在全球化范围内的盈利能力。要建立品牌的核心竞争力,就必须先建立企业的竞争力。深圳市中深世纪广告有限公司为您提供品牌,深圳标志设计公司,品牌标志设计,深圳商标设计计服务。
成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,按照张维迎的观点,即“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”,也就是说,企业所拥有的核心资源要有这样的特点:没有市场可以买到;要有法律保护;资源本身与能力有互补性;具有组织性,不属于个人;有持续竞争力。 品牌作为一种独有的无形资产,具有特殊的附加值它隶属于一定的组织,并且有相应的专利和法律保护,所以从这个意义上讲,品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。