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中深世纪广告对创意概要的理解

品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、重新标志设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。

创意概要的撰写是在调查结果完成，品牌概要得到了批准之后。创意团队的每个成员都要得到品牌概要和创意概要的副本，还要得到调查结果的副本。

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